Influencers como Estrategia de Posicionamiento de las Pymes del Sector Textil

Verónica Paola Peréz, Christian David Aguirre Cruz, César Andrés Guerrero Velástegui

Resumen


Las empresas del sector textil se han visto afectadas por la caída del consumo generada por el desempleo y la falta de liquidez, se lo asocia a los cambios en los hábitos de compra y consumo. El objetivo de la investigación fue de analizar el impacto que genera la estrategia de influencers en el posicionamiento de las pymes de la provincia de Tungurahua-Ecuador. El diseño metodológico utilizado fue de tipo cualitativo porque se analizó el fenómeno y se lo asocio con las principales teorías del marketing de influencia y cuantitativo porque fue medido a través de una encuesta la percepción del consumidor con el objeto de estudio. La muestra de estudio fue de 360 consumidores que proporcionaron información idónea para la investigación. El estudio es de nivel correlacional porque se estableció criterios hipotéticos con base a las variables de discusión. El estadístico empleado para la validación de hipótesis fue el coeficiente de correlación de Spearman. El resultado principal es que si existe incidencia de las variables influencers y posicionamiento de marca. Se concluye que el criterio que exponen los generadores de contenido influye en la audiencia y genera posicionamiento de marca en una determinada empresa, por tanto, la estrategia bien estructurada si genera impacto en el mercado y los consumidores.

Referencias


Brown Sánchez, D. (2016). evolución del marketing de influencer s en los últimos años: España Universidad de Sevilla, 73. Extraido de https://idus.us.es/xmlui/handle/11441/52708

Carrasco, B. De, & Virginia, M. (2009). Lealtad de marca y factores condicionantes. Visión Gerencial, (1), 24–36.

Caseres, G., Perea de Silva, T., Vázquez, M., & Torres, M. G. (2017). El impacto de los Influencers de Instagram en la decisión de compra de indumentaria de los jóvenes. 136.

Castelló, A. (Universidad de A. (2016). El marketing de influencia. Un caso práctico. Tendencias Publicitarias En Iberoamérica. Diálogo de Saberes y Experiencias. Alicante: Revista Mediterránea de Comunicación, (July), 49–65. https://doi.org/10.14198/MEDCOM/2016/8

Castelló Martínez, A., & Del Pino Romero, C. (1970). La comunicación publicitaria con Influencers. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 01(014), 21–50. Extraido de https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4880

Curiel, C. P., & Ferreira, L. C. (2017). Comunicación y social media en las empresas de moda asos como caso de estudio. Prisma Social, (18), 226–258. Extraido de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=353751820009

De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through instagram influencers: The impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798–828. https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035

Diaz, G., & Paula, G. (2017). Influencers, una estrategia de comunicación como posicionamiento de marca presentado. Universitas Nusantara PGRI Kediri, 01, 1–7. Extraido de http://www.albayan.ae

Fischer, L. (2018). Los youtubers, nuevos líderes de opinión y su influencia en la decisión de compra en las jóvenes mexicanas. Redmarka. Revista de Marketing Aplicado, 01(022), 191–207. Extraido de https://doi.org/10.17979/redma.2018.01.022.4942

Gómez, B. (2018). El influencer: herramienta clave en el contexto digital de la publicidad engañosa. Methaodos Revista De Ciencias Sociales, 6(1), 149–156. Extraido de https://doi.org/10.17502/m.rcs.v6i1.212

Guerrero Hueso, E. (2017). Nuevas tendencias en el marketing de influencia: el caso de Instagram. Extraido de http://hdl.handle.net/10317/6041

Horny Chiabra, A. V., & Zubiaurre Espinoza, K. S. (2019). El impacto de la credibilidad de los Influencers de facebook en la intención de compra de las mamás de niños de 0 a 5 años que viven en lima metropolitana, respecto a la adquisición de productos/servicios para sus hijos. Extraido de https://doi.org/10.19083/tesis/625390

Langner, S., Hennigs, N., & Wiedmann, K. P. (2013). Social persuasion: Targeting social identities through social influencers. Journal of Consumer Marketing, 30(1), 31–49. Extraido de https://doi.org/10.1108/07363761311290821

Lanusse, N., González, G., & Flores, R. (2017). Nuevos líderes de opinión: Los influenciadores en las redes sociales. 439, 11. Extraido de digital.cic.gba.gob.ar

Lara-Navarra, P., Lopez-Borrull, A., Sánchez-Navarro, J., & Yànez, P. (2018). Medición de la influencia de usuarios en redes sociales: propuesta SocialEngagement. El Profesional de La Información, 27. Extraido de https://doi.org/10.3145/epi.2018.jul.18

Li, Y. M., Lai, C. Y., & Chen, C. W. (2011). Discovering influencers for marketing in the blogosphere. Information Sciences, 181(23), 5143–5157. Extraido de https://doi.org/10.1016/j.ins.2011.07.023

Litterio, A. M., Nantes, E. A., Larrosa, J. M., & Gómez, L. J. (2017). Marketing and social networks: a criterion for detecting opinion leaders. European Journal of Management and Business Economics, 26(3), 347–366. Extraido de https://doi.org/10.1108/EJMBE-10-2017-020

Lopez, M., & Rodriguez, K. (2018). Efecto de los influencers en la intencion de compra de los consumidores millenials de la ciudad de Guayaquil a traves de las redes sociales. (Septiembre), 95

Nieto, B. G. (2018). El influencer : herramienta clave en el contexto digital de la publicidad engañosa.Methaodos.Revista de Ciencias Sociales, 6(1), 149–156. Extraido de https://doi.org/http://dx.doi.org/10.17502/m.rcs.v6i1.212 Begoña

Ortegón-Cortázar, L., & Gómez Rodríguez, A. (2016). Gestión del marketing sensorial sobre la experiencia del consumidor. Revista de Ciencias Sociales, 22(3), 67–83.

Ponce Alvarado, C. E. (2018). ¿Cómo los influencers han cambiado los hábitos de consumo de los millennials de Guayaquil? Universidad Politécnica Salesiana Ecuador, 18. Extraido de https://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/15535/1/UPS-GT002122.pdf

Rodriguez, A. (2017). El Nacimiento De Un Nuevo Marketing Influencers En España.

San Miguel, M. (2018). Los influencers como modelo publicitario en redes sociales. Universidad De Valladolid, 1(2), 46.

Selles Revert, R. (2016). El Uso De Las Redes Sociales En El Ámbito Empresarial: Análisis De Los Determinantes De Su Adopción, Intensidad De Uso E Influencia. Extraido de https://riunet.upv.es/handle/10251/59538

Serralvo, F. A. (2005). Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio conceptual en Brasil y en España. Revista Galega de Economía, 14(1–2), 0.

Wong, A., & Yazdanifard, R. (2015). The Review of Content Marketing as a New Trend in Marketing Practices. International Journal of Management, Accounting and Economics, 2(9), 1055–1064. Extraido de www.ijmae.com


Enlaces refback

  • No hay ningún enlace refback.


ISSN: 2443-4426  Licencia de Creative Commons  Esta obra está bajo una
licencia de Creative Commons Reconocimiento-NoComercial 4.0 Internacional.